von Vivian | Okt 25, 2017 | Community Management, Inspiration, Social Media Management |
Als Ergänzung zu dem ausführlichen Kapitel zum Thema Influencer Marketing in der 3. Auflage meines Buches, möchte ich Euch an dieser Stelle weitere Beispiele zum Thema Influencer Marketing auf den Weg geben. Diese Beispielsektion werde ich immer mal wieder aktualisieren und besonders die Sammelbeiträge am Ende ergänzen. Viel Spaß beim inspirieren lassen!
Techniker Krankenkasse – #wireinander
Eines meiner Liebslingsbeispiele für gelungenes Influencer Marketing ist die #wireinander Kampagne der TK. Ziel der Kampagne war mehr junge Menschen für das Thema Gesundheit und Krankenkasse zu sensibilisieren. Der Weg dorthin führte über eine Influencer-Kampagne in der bekannte Youtuber wie LeFloid, Julien Bäm & Co ihre persöhnliche Geschichte im Hinblick auf Gesundheit teilten.
Der TK hat die Kampagene gute Ergebnisse gebracht, denn es gab
- Anstieg bei der gestützten Werbeerinnerung bei Jugendlichen zwischen 18 und 24 um über 60%
- Webseiten-Besuche von 2 Mio. auf 6 Mio. Abrufe gesteigert
- 300 Mio. Video-Aufrufe
- mehrere Preise und Auszeichnungen für die Kampagne
Das Fallstudienvideo zu der Kampagne könnt Ihr hier sehen:
Red Bull – Snapchat Take Over
Red Bull überlässt den eigenen Snapchat Account regelmäßig an Atheleten, mit denen eine Partnerschaft besteht. Diese bieten authentische Einblicke in ihr Leben und Red Bull profitiert von dem Imagetransfer. Wie das aussieht könnt Ihr hier am Beispiel des TakeOvers von Mark McMorris sehen. Das Snowboardidol nahm die Zuschauer mit auf einen „normalen“ Tag im seinem Leben. Angefangen mit einer Surfrunde am Meer und anschließend geht es ab in die Berge. Um die Geschichte für die Nachwelt zu erhalten konvertierte Red Bull die Snaps in ein Video und stellt dieses auf der hauseigenen Videoplattform zur Verfügung. So kommt zu dem Echtzeiterlebnis für die Fans noch eine langfristige Verfügbarkeit für die Marke dazu.
IKEA – IKEA Challenge
Bei der IKEA Challenge mussten die beiden Teams, besetzt mit bekannten Youtube-Persönlichkeiten, innerhalb von 180 Minuten ein Wohnzimmer mit IKEA Möbeln einrichten. Die Heausforderung bestand dabei nicht nur in der Zeit, die Teams mussten sich zusätzlich auf einen Stil einigen und nebenbei kleine Aufgaben bewältigen. Natürlich begleiteten die Youtuber die Challenge mit Videos auf Ihren Kanälen. Ein Beispiel hier von Sara Desidera, mit über 212.000 Abrufen.
IKEA war mit den Ergebnissen der Challenge sehr zufrieden, da die Fans der Stars sehr positiv auf die Idee reagierten und die Einrichtungsvorschläge, die noch zwei Wochen in den beiden Möbelhäusern ausgestellt wurden, gut angenommen wurden. Die gesamte Challenge im Video seht Ihr hier
Tourismusverband Sachsen – #simplysaxony
Dass es nicht immer Youtube sein muss, zeigt der Tourismusverband Sachsen mit seiner Kampagne #simplysaxony. Um zu zeigen wie schön das Bundesland Sachsen ist und so mehr Besucher für die Region zu interessieren, wurde der bekannte Fotograf und Instagram-Liebling Maximilian Münch engagiert. Dieser präsentierte seinen mehr als 450.000 Follwern unter dem Hashtag #simplysaxony eindrucksvolle Aufnahmen aus Sachsen, die mit tausenden von Herzen und Reisebekundungen bedacht wurden. Darüber hinaus brauchte der Followerstarke Fotograf dem Account Simply Saxony mehr als 20.000 Fans und das Hashtag #simplysaxony wurde als Regionalhashtag etabliert und mehr als 35.000 Mal verwendet.
Die wunderschönen Ergebnisse der Fotosafari durch Sachsen sehr Ihr hier auf der Webseite von Maximilian Münch und ein Interview mit Ihm, sowie viele spannende Zahlen zu der Kampagne findet Ihr bei der t3n.
Sammlungen von Beispielen
Es gibt eine Reihe von guten Beiträgen dort draußen, die Beispiele im Influencer Marketing zusammengesucht haben. Dabei sind die Beispiele unterschiedlich gut, aber allemal eine gute Quelle für die Inspiration. Spannend finde ich hier z.B.
Und wenn Ihr mal was zum schmunzeln braucht, sei Euch die Facebook-Seite „Perlen des Influencer Marketings“ sehr ans Herz gelegt 😉
von Vivian | Okt 8, 2015 | Basis Wissen, Featured, Inspiration, Social Media Management |
Ich durfte für das Upload Magazin einen Leitartikel zum Thema: Messenger-Marketing: Was heute geht, was morgen kommt schreiben.
In dem Artikel gehe ich ausführlich auf die Fragen ein:
- Für wen ist Messenger-Marketing wirklich sinnvoll?
- Welche Möglichkeiten gibt es und was müssen Sie bei der Umsetzung bedenken?
- Wie ist der Status Quo in Deutschland?
- Welche Möglichkeiten bietet der chinesische Messenger WeChat bereits seit Langem für Unternehmen an und was können wir draus für die Entwicklung der westlichen Messenger ableiten.
Viel Spaß bei der Lektüre: Messenger-Marketing: Was heute geht, was morgen kommt
von Vivian | Sep 15, 2015 | Featured, Inspiration, Social Media Management |
Eine der häufigsten Fragen, die mir immer wieder in Workshops gestellt wird ist – woher bekommen wir kostenfreie Bilder für unsere Präsenzen im Social Web? Meine Antwort an dieser Stelle ist immer – am besten selber machen (lassen), denn so ist man sowohl rechtlich, als auch im Hinblick auf die Einzigartigkeit des Bildes, auf der sicheren Seite. Da dies nicht immer möglich ist, ist der Rückgriff auf lizenzfreie Bilder ebenso eine gangbare Variante, denn mittlerweile gibt es eine Reihe von Plattformen, die Bilder auch für den gewerblichen Gebrauch lizenzfrei und ohne Namensnennung zur Verfügung stellen. Persönlich gebe ich den Fotografen trotzdem gerne „Credit“ indem ich Ihren Namen nenne und die Webseite verlinke, oder eine kleinen Beitrag spende, wenn es die Möglichkeit dafür gibt.
Haftungsausschluss: Dieser Artikel stellt keine Rechtsberatung dar, sondern wurde „nur“ nach bestem Wissen und Gewissen erstellt. Alle Informationen sind in rechtlicher Hinsicht ohne Gewähr und unter Haftungsausschluss.
Lizenzfreie Bilder
Eine kleine Übersicht, hatte ich erstmals in meiner Präsentation Content, Content, Content im Mai 2014 zusammengestellt und hier gibt es jetzt die erweiterte Liste. Zum Zeitpunkt der Veröffentlichung dieses Artikels haben all diese Seiten Ihre Bilder gemeinfrei angeboten. Das bedeutet die Bilder können ohne Genehmigung, ohne Lizenzkosten und ohne Namensnennung genutzt werden. Trotzdem, das Social Web ist schnelllebig und die Bedingungen ändern sich, deswegen prüft vor der Verwendung noch einmal, ob dies so noch gilt, oder hole Dir eine schriftliche Einwilligungserklärung von dem Urheber.
Fotografen, die ihre Werke gemeinfrei anbieten
- Picjumbo von Viktor Hanacek
- Gratisography von Ryan McGuire – mein Favorit
- Tinyography von Ryan McGuire (iPhone-Bilder, oft quadratisch)
- Splitshire von Daniel Nanescu – einer meiner Favoriten
- Jay Mantri – eine kleine aber feine Auswahl von Jay Mantri
- Raumrot – Bilder von Markus Spiske unter einer CC-by Lizenz
Bild: Ryan McGuire
Dienste per E-Mail
Bild: Death to the Stockphoto
Kuratierte oder gewachsene Bildersammlungen
Bild: Daniel Nanescu
Retro-Bilderdatenbanken mit gemeinfreie Bilder aus öffentlichen Archiven
Bild: Vintage Printables C. M. Coolidge
Meta-Suchmaschinen für lizenzfreie Bilder
Praktisch, wenn ein Bild zu einem bestimmten Thema gesucht wird, denn die Suchmaschinen durchsuchen Archive von lizenzfreien Bildern. Doch für das Plus an Komfort ist hier auch ein mehr an Vorsicht angesagt: Wurde hier eines der Bilder unrechtmäßig hochgeladen und Sie haben dieses verwendet, so ist dies ebenfalls abmahnfähig. Gehen Sie also sehr bewusst mit dieser Art von Bildern um und fragen Sie im Zweifel beim Urheber nach, um auf Nummer sicher zu gehen. Einen sehr guten Artikel zu den rechtlichen Aspekten von Bildern hat Thomas Schwenke an dieser Stelle hier geschrieben.
Bild: Loudge
Hilfreiche Tools für Infografiken
Eine weitere Art um Text aufzulockern ist die Darstellung von Sachverhalten in einer Infografik. Auch hier gibt es eine Reihe von Tools, die selbst Laien ermöglichen, ansehnliche Infografiken zu erstellen.
Fazit
Mit dieser Menge an Quellen und Ideen für gute Motive, gibt es meiner Meinung nach keine Ausrede mehr, Beiträge ohne entsprechende Visualisierung online zu stellen. Ich werde diese Liste kontinuierlich erweitern, und freue mich über jegliches Feedback!
von Vivian | Okt 15, 2014 | Featured, Inspiration, Instagram, Social Media Management, Social Networks |
Ein Netzwerk, dass von Unternehmen in Deutschland noch unterschätzt wird ist Instagram, dabei ist es meiner Meinung nach eine wunderbare Plattform, die eine Reihe von kreativen und innovativen Möglichkeiten in der Kommunikation eröffnet. Ich möchte Euch an dieser Stelle zur Inspiration ein paar besonders gute Ideen vorstellen.
Was ist Instagram?
Instagram lässt seine Nutzer die Welt mit anderen Augen sehen, oder besser gesagt durch andere Filter. Im Oktober 2010 wurde die Foto-Sharing Community Instagram als iPhone App veröffentlicht, erst im April 2012 folgte eine Version für Android. Die App ermöglicht aufgenommene Fotos mit Filtern, Rahmen und Weichzeichnungseffekten kreativ zu verändern. Facebook kaufte das Unternehmen in 2012 für eine Milliarde Dollar, hat aber angekündigt die Plattform unabhängig von Facebook weiterzuentwickeln und auszubauen. Auf die Eröffnung von Webprofilen im November 2012, die Personen und Unternehmen eine ähnliche Präsenz bietet, wie eine Facebook Page,folgte wenige Monate später der Web Feed, in dem sich Nutzer Ihren Instagram Photostream auch im Web anzuschauen können. Instagram hatte im Februar 2014 mehr als 150 Millionen aktive Nutzer im Monat.
1.IKEA PS – eine Webseite auf Instagram
Im Rahmen der russischen IKEA PS Kampagne hat IKEA durch kluge Anordnung der Bilder, sowie Verlinkungen zwischen den Profilen eine eigene Webseite auf Instagram geschaffen. Jedes einzelne Produkt hat seinen eigenen Instagram Account, über die Kampagnenseite kommt man über die einzelnen Bilder zu eben diesen Produkten. So einfach und doch so genial
2. BBC – #Instafax
Der Nachrichtensender BBC liefert seinen Nutzern eine Zusammenfassung der wichtigsten Nachrichten in Form eines Instagram-Video auf dem BBC News Account.
3. Mercedes Benz – #mbfanphoto
Fanwettbewerbe sind immer wieder eine gute Idee um Fans der Marke zur Interaktion zu bewegen und Instagram ist hierfür absolut ideal.Mercedes Benz hat beispielsweise im Rahmen einer Aktion Fotos der Fans unter dem Hashtag #mbfanphoto gesammelt und die besten Bilder auf Facebook präsentiert. Da die Aktion so gut ankam, werden auch über den eigentlichen Wettbewerb hinaus weiterhin wöchentlich die besten Fotos gewählt.
4. UK Goverment – #LoveGreatBritain
Auch Behörden können Instagram erfolgreich in der Kommunikation nutzen. Im Rahmen der GREAT Kampagne wurden die Bürger aufgefordert via dem Hashtag #LoveGreatBritain Bilder einzureichen, die die schönsten Seiten von Great Britain zeigen. Die Kampagne hat seit März über 9500 Bilder zusammen gebracht, der Account @LoveGreatBritain , der die schönsten Bilder kuratiert hat mehr als 7750 Follower.
Ähnliche Kampagnen könnt Ihr Euch bei Santa Fe und Kanada anschauen.
5. Ben & Jerrys – #captureeuphoria
Die amerikanische Eismarke Ben & Jerrys, die bei den Fans regelmäßig Begeisterungsstürme auslöst, hat mit dem Instagram Wettbewerb #captureeuphoria die Brücke zwischen online und offline geschlagen. Die Fans wurden aufgerufen ihren Ben & Jerrys Moment mit #captureeuphoria zu taggen und hatten so die Chance auf einem der 25 großen Werbeplakate in ihrer Nachbarschaft zu erscheinen. Die Kampagne hatte mehr als 18.500 Beiträge, dazu stiegen die Follower auf Instagram um 40%.
6. Red Bull – #rededitionplease #silvereditionplease #blueeditionplease
Red Bull stellte für den Wettbewerb zum Start der Red, Silver und Blue Editionen in UK, ebenfalls die Abbildung auf einem Werbeplakat in Aussicht. Für die Teilnahme mussten die Fans ihr Bild in Rot, Silber oder Blau halten und mit dem zugehörigen Hashtag #rededitionplease #silvereditionplease #blueeditionplease versehen. Die Gewinner wurden auf Werbeplakaten in fünf englischen Städten gezeigt.
7. Nike PHOTOiD – #airmax
Mit fast 7 Million Instagram Fans gehört Nike definitiv zu den erfolgreichen Akteuren auf Instagram. Aber schon die damals 1,3 Millionen Fans konnte man zum Anlass nehmen, um die neuen, individualisierbaren Airmax Schuhe mit Hilfe von Instagram in Szene zu setzen. Über die Instagram API wurde hier eine App kreiert, die auf Basis eines Instagram Bildes, eines der drei gängigsten Airmax Modelle, mit den 3 prägnantesten Farben des Bildes einfärbte. Quasi den perfekten Schuh zum Instagram Bild. Den konnten die Nutzer dann nicht nur mit dem Hashtag #airmax direkt auf Instagram und Co teilen, sondern auch direkt kaufen. Diese Anwendung war ein voller Erfolg. In der ersten Woche wurden über 100.000 Schuhe entworfen, also etwa 600 pro Stunde – und das komplett ohne Werbebudget. Dazu machten sich sogar 8% der Nutzer in den Store um die Schuhe zu kaufen.
8. Adidas – #miZXFLUX
Adidas spinnt diese Idee noch ein Stück weiter und druckt direkt das Instagram Bild auf den Schuh. Im August 2014 wurde dafür eine App für iOS und Android veröffentlicht, die ermöglicht ein Instagram Bild auf den Adidas ZX FLUX drucken zu lassen. Verkündet wurde die Aktion über ein Video auf Instagram. Sobald hier Zahlen zu der Aktion vorliegen, reiche ich diese nach. Fest steht aber schon jetzt – die Schuh Ergebnisse der Aktion können sich wirklich sehen lassen, Beispiele gibt es auf dem adidasoriginals Account.
9. Gillette – #venuscompetition tag the weather
Der Winter ist nicht unbedingt die beste Verkaufszeit für Damenrasierer, entsprechend sinken die Verkaufszahlen. Um dem entgegen zu wirken, hat Gillette Venus Schweden den tag the weather #venuscompetition gestartet. Dafür setzte Venus da an, was die Nutzer sowieso tun – Fotos bei Instagram hochladen. Bilder die mit dem Kampagnenhashtag versehen wurden, bekamen automatisch einen „bad weather score“ zugewiesen, der sich auf Basis der Location und einem Abgleich des aktuellen Wetters mit historischen Daten ergab. Je schlechter das Wetter, desto höher fiel der Rabatt auf den Rasierer aus, der dann auch direkt in einem Online Shop bestellt werden konnte. Zusätzlich wählte eine Jury aus Beautybloggerinnen täglich das beste Bild aus und schickte den Gewinner in die Sonne nach Miami. Innerhalb von 14 Tagen wurden mehr als 5.800 Bilder hochgeladen, dazu gab es über 128.000 Likes und einen um 580% gesteigerten Onlineverkauf.
10. Sammelsorium – alle Möglichkeiten von Instagram nutzen.
Es muss nicht immer gleich die große Kampagne sein, mit den Interessen der Community im Fokus, kreativen Bildern, Videos oder Hyperlapses und der geschickten Nutzung aller Möglichkeiten, die einem Instagram bietet, kann man auch als Unternehmen einen erfolgreichen Account auf Instagram führen. Zum Abschluss dieses Artikels dazu noch ein paar Beispiele, die inspirieren. Diese Sammlung werde ich immer weiter ergänzen. Vor allem fehlen mir hier noch wirklich gute deutsche Beispiele – Ideen dazu gerne in den Kommentaren.
Hyperlapse durch das Vogue Office
Hyperlapse aus der Produktion von shopmazama
Der Account von Chobani ist auch ein sehr schönes Beispiel
Intel spielt mit allen Perspektiven
Bonobos haben sichtlich Spaß an Mode für Männer
Ein tolles Beispiel von Nivea, die hier Einblicke in den Alltag zweier Praktikanten geben, die ihren Platz über die #interngram Aktion gewonnen haben
Danke an Anja Greszik für den Tipp
von Vivian | Nov 25, 2013 | Inspiration, Social Media Management, Social Networks |
Die visuelle Social-Bookmarking Plattform Pinterest hat in der vergangenen Woche die “Place Pins” eingeführt. Place Pins ermöglicht Ihnen Pins mit einem Ort auf einer Karte zu verknüpfen. Place Pins enthalten also neben den Pinterest-typischen Funktionen wie Bild, Video, Überschrift, Beschreibungstext und Quelleninformation, die Adresse und Geoinformationen, sowie wenn vorhanden, sogar die Telefonnummer des Ortes. Mehrere Pins können dabei auf einem “Placeboard” (siehe Bild) gesammelt und dargestellt werden. Sie können die Karten sowohl individuell, als auch kollaborativ mit mehreren Personen bearbeiten. Darüber hinaus sind die Karten auch mobil abrufbar.
Basics – Was ist Pinterest?
Pinterest, ein Wortspiel aus Pinboard (Pinnwand) und Interest (Interesse), ist ein visueller Social Bookmarking Dienst, auf dem die Nutzer Bilder mit einer kurzen Beschreibung (Pins), auf virtuellen Pinnwänden (Boards) festhalten können. Mit Hilfe einer kleinen Browser Erweiterung kann so jedes beliebige Bild aus dem Internet in das passende Album abgelegt werden. Als angemeldeter Nutzer können Sie anderen Mitliedern folgen und bekommen dann auf der Startseite deren Pins angezeigt. Jeder dieser fremden Pins kann geliked und in die eigenen Boards weitergepinnt werden. Im Unterschied zu Instagram geht es bei Pinterest nicht primär um selbstgemachte Fotos, sondern um interessante Bilder, die die Nutzer sammeln und mit der Community teilen.
Welchen Nutzen haben Unternehmen von den neuen Place Pins?
Diese neue Funktion eröffnet eine Reihe von Möglichkeiten, die insbesondere für die Reisebranche und Ladenketten interessant sind. Ein paar Ideen für die Nutzung wären hier:
- Darstellung aller Hotels auf einer Karte, mit Empfehlungen für die Freizeitgestaltung um die Hotels herum
- Interaktiver Reiseführer mit allen Sehenswürdigkeiten
- Liste der besten Restaurants / Bars / Läden / Friseure etc.
- Darstellung aller Filialen inklusive der am nähesten gelegenen Bus- oder Bahnstation
- Liste aller Ladengeschäfte, die das eigene Produkt führen
Eine sehr gelungene Übersicht von Beispielen bietet Pinterest selbst in dem zugehörigen Blogbeitrag zur Veröffentlichung an. Schauen Sie sich unbedingt in den Boards um und lassen Sie sich davon inspirieren.
So erstellen Sie Ihr eigenes Placeboard.
Ein Placeboard ist im Endeffekt nur eine Variante eines “normalen Boards”. Entsprechend müssen Sie in diesem Prozess nur “Add a Map” auswählen und schon haben Sie eine Karte. Alternativ können Sie auch ein bestehendes Board um eine Karte ergänzen, indem Sie diese in den Einstellungen hinzufügen.
Fazit
Pinterest bietet mit den Place Pins eine Reihe von interessanten neuen Möglichkeiten für Unternehmen, die Bandbreite der kreativen Ideen werden wir hier in der nächsten Zeit erleben. Interessant ist an dieser Stelle die Frage, ob sich zukünftig auch Bewertungen in die Place Pins integrieren lassen.
von Vivian | Okt 18, 2013 | Inspiration, Social Media Management, Youtube |
Die Königklasse unter den Videokampagnen ist aus meiner Sicht die Kreation von interaktiven Videoerlebnissen. Eines der bekanntesten Beispiele ist die Tippexperience mit Jäger und Bär in der Hauptrolle. Um den Erfolg dieser Kampagne abseits der 46 Mio. Klicks ein wenig weiter zu verdeutlichen, stelle ich Ihnen noch ein paar weitere Zahlen vor. Im Schnitt probierten die Nutzer aus 217 Ländern 15 verschiedene Wörter aus, auf Facebook gab es über 1 Mio. Shares, auf Twitter 220.000 Tweets und dazu 60.000 Online-Artikel.[1] Diese Zahlen entsprechen laut der ausführenden Agentur Buzzman einem Gegenwert von 3,2 Mio. €, die Gesamtkosten der Kampagne betrugen 900.000 €.
Abbildung 1.23: Tipp-Ex-Geburtstagsparty im Jahre 2012
Für den Nachfolger (http://www.youtube.com/user/Tippexperience2), der die beiden Hauptakteure auf eine virtuelle Zeitreise schickte (siehe Abbildung 10.33), gab es übrigens bereits am ersten Tag über eine Millionen Besucher und mehr als 20 Millionen abgespielte Szenen in nur zwei Wochen.[2]
Sie fragen sich jetzt vielleicht, was das Geheimnis des Erfolgs hinter einer solchen Kampagne ist? Persönlich bin ich der Meinung, dass hier erfolgreich an den Spieltrieb der Menschen hinter den Bildschirmen appelliert wurde, sodass diese zu einem Teil der Kampagne wurden. Dazu kommt der Spaßfaktor in Kombination mit der Herausforderung, immer wieder neue Kombinationen zu finden, die man mit seinen Freunden teilen kann. Dieser Anreiz führte in meinem Umfeld zu einem regelrechten Wettbewerb, wer die lustigsten Wörter (Tipp-Experience 1) bzw. Jahre (Tipp-Experience 2) findet.
Aufgrund des hohen benötigten Budgets sind so aufwendige interaktive Kampagne etwas, das nicht jedes Unternehmen stemmen kann. Dennoch sollten Sie sich in jedem Fall von dem Gedanken dahinter inspirieren lassen – Menschen lieben es, involviert zu werden und Teil von etwas zu sein, anstatt nur zuzuschauen. Fragen Sie doch ruhig einmal in Ihren Videos, welche Inhalte Ihre Fans sich von Ihnen wünschen. Das bringt nicht nur neue Ideen, sondern auch mehr Interaktion und Dialog.
[1] Buzzman Case Study: www.youtube.com/watch?v=YhrWA9ET9us
[2] Buzzman Case Study II: http://www.youtube.com/watch?v=bQfIGniyJe0
von Vivian | Okt 14, 2013 | Inspiration, Youtube |
Manchmal reicht eine gute Idee, um auf YouTube ohne ein Video von sich reden zu machen. Wer kennt Sie nicht, die YouTube-Videos, die mit einem »Dieses Video ist in deinem Land nicht verfügbar« darauf hinweisen, dass dieses Video nicht gezeigt werden darf. Genau dieses Prinzip machte sich die Stiftung Artenschutz in einer Tierschutzkampagne zu Nutze. Die Videos in dem YouTube-Kanal von Mr Funimal verleiten mit Vorschaubildern, die auf lustige oder niedliche Inhalte hoffen lassen, zum Klicken.
Tut der YouTube-Nutzer dies, sieht er statt der Harlem Shake tanzenden Papageien oder eines niesenden Babyschweins nur die Botschaft, dass dieses Video aufgrund von »menschlicher Profitgier«, »Jagdfieber« oder »Rücksichtslosigkeit« nicht mehr verfügbar ist. Dass es sich um ein Video der Stiftung Artenschutz handelt, sieht der Nutzer erst am Ende eines Videos oder wenn dieser sich direkt auf der Kanalseite von Mr Funimal befindet. Auf diese Weise erreicht die Stiftung Artenschutz das jüngere, spaßorientierte Publikum auf YouTube und regt zum Nachdenken an.
Diese Kampagne ist aus meiner Sicht ein gutes Beispiel dafür, dass Sie mit einer guten Zielgruppenkenntnis und einer klugen Idee gar nicht einmal richtige »Videos« produzieren müssen, um Aufmerksamkeit auf YouTube zu erreichen.
von Vivian | Sep 18, 2013 | Inspiration, Tipps & Tricks, Youtube |
Ich habe mich mit einer Reihe von Profis über das Thema „Was macht Videos so richtig gut?“ unterhalten und dabei kam eine Liste an Tipps und Tricks zusammen, die ich Ihnen hier weitergeben möchte.
Überlegen Sie genau, was das Video aussagen soll
Überlegen Sie sich genau, welche Botschaft Sie mit dem Video an die Zuschauer überbringen und welche Reaktion Sie erreichen möchten. Diese Botschaft ist die Basis für die Geschichte, die in dem Video erzählt wird und zugleich der rote Faden.
Erzählen Sie eine Geschichte
Und da wären wir wieder bei dem Stichwort Storytelling. Achten Sie darauf, dass das Video in die Geschichte Ihres Unternehmens passt, diese ergänzt und dabei selbst eine Geschichte erzählt. Idealerweise auch ohne Ton, schauen Sie sich das Video noch einmal ohne Ton an, kommt die Botschaft immer noch wie gewünscht an?
Lassen Sie sich inspirieren
Sie müssen das Rad nicht neu erfinden, sondern können sich von dem inspirieren lassen, was funktioniert oder eben nicht. Schauen Sie sich ruhig die Videos der Wettbewerber und vergleichbarer Branchen an. Ergoogeln Sie sich die Reaktionen in der Blogosphäre und in den Medien, um ein Gefühl dafür zu bekommen, was gut ankommt.
Haben Sie Spaß an dem, was Sie tun
Das Eingangsbeispiel von Gary Vaynerchuck zeigt, wenn der Mensch vor der Kamera mit Spaß und Leidenschaft bei der Sache sind, steigt die Wahrscheinlichkeit, dass die Videos auch gut bei Ihrem Publikum ankommen.
Schreiben Sie ein Skript
Komplett ohne Plan einfach so draufloszufilmen geht meistens schief. Halten Sie zumindest ein grobes Skript schriftlich fest, und fangen Sie die gewünschten Szenen anschließend Stück für Stück ein.
Nehmen Sie in HD auf
Selbst die meisten gängigen Smartphones sind mittlerweile in der Lage, Videos in HD-Qualität (High Definition) aufzunehmen, nutzen Sie das aus. Nichts ist störender als ein pixeliges Bild. Eine gute HD-Kamera ist entsprechend ein Investment, das Sie mit in Ihr Budget einrechnen sollten.
Bearbeiten Sie Ihr Video
Die wenigsten Videos gelingen in einem Schritt. Entsprechend sollten Sie sich die Mühe machen und sich eines der Videobearbeitungsprogramme aneignen oder jemanden finden, der das kann, wenn Sie dafür keine Agentur haben. Tipps dazu finden Sie in meinem Buch im Abschnitt 11.3.4, »Multimediale Ergänzungen für Ihre Beiträge«.
Die richtige Länge
Wie lange ein Video sein sollte, hängt natürlich auch immer von dem Zweck des Videos ab. So kann eine Videoanleitung durchaus 10 Minuten lang sein, während eine Produktvorführung eventuell schon mit 90 Sekunden zu lang ist. Seien Sie selbstkritisch, und setzen Sie die Zeit lieber ein wenig zu kurz als zu lang an.
Und Action
Sie müssen nicht gleich einen hollywoodreifen Actionfilm konstruieren, aber ein Video, das 10 Minuten nichts anderes als das Gesicht Ihres sprechenden Geschäftsführers zeigt, wird schnell langweilig.
Der Ton zählt so viel wie das Bild
Achten Sie darauf, dass der Ton Ihrer Videos wirklich gut ist. Dies gilt genauso für die Stimmen der Akteure, wie auch für die richtige Stimmung durch passende Hintergrundmusik. An dieser Stelle lohnt sich die Investition in ein Richtmikrofon, welche es in ausreichender Qualität bereits ab 250 € gibt. Ebenso sollten Sie ausreichend Zeit für die Auswahl der passenden Musik investieren.
Hintergrundmusik für Ihre Videos
Eine große Auswahl an stimmungsvoller, lizenzfreier Musik für den Hintergrund finden Sie zum Beispiel auf Last.fm (http://last.fm), Ende.tv (http://ende.tv) oder Soundtaxi (http://www.soundtaxi.net/). Bitte achten Sie bei der Auswahl darauf, dass der gewünschte Song auch für die kommerzielle Verwendung freigegeben ist. Fragen Sie im Zweifel direkt den Eigentümer des Stücks. Die Namensnennung mit Link am Ende des Videos ist obligatorisch.
Nutzen Sie Schlagwörter
Je besser Sie Ihre Videos mit Schlagwörtern ausstatten, desto besser werden diese auf YouTube und in Google gefunden. Überlegen Sie genau, unter welchen Keywords und Suchanfragen Sie gefunden werden möchten. Zusätzlich können Sie mit dem Google-Keyword-Tool https://adwords.google.com/o/Targeting/Explorer nach Stichwörtern suchen, die zu Ihrem Video passen. Hier lohnt sich durchaus auch ein Blick auf die Stichwörter des Wettbewerbs, um als »empfohlenes Video« im Anschluss an ein Wettbewerber-Video zu erscheinen.
Wählen Sie ein gutes Vorschaubild aus
Mitunter entscheidet das Vorschaubild eines Videos darüber, ob ein Nutzer dieses anklickt oder nicht. Sie können zu jedem Ihrer Videos manuell ein Vorschaubild bestimmen, in dem Sie auf http://www.youtube.com/my_videos unter dem gewünschten Video auf Bearbeiten klicken.
Verlinken Sie Ihre Homepage in der Beschreibung
Setzen Sie einen Link auf Ihre Homepage oder die zugehörige Kampagnenseite in die Beschreibung des Videos. Wenn Sie dies im Format http://www.beispielseite.de tun, können die Zuschauer gleich weiterklicken.
Testen Sie vor der Veröffentlichung
Egal, ob Sie selbst ein Video produzieren oder eines produzieren lassen, sollten Sie dies vor der Veröffentlichung einem Testpublikum zeigen, das nicht nur aus Mitarbeitern des eigenen Unternehmens besteht. Es passiert oft, dass sich eine gewisse Betriebsblindheit einschleicht, sprich ein Video auf Außenstehende ganz anders wirkt, als auf einen selbst. Holen Sie sich externe Meinungen und ehrliches Feedback ein, um peinlichen Missverständnissen vorzubeugen.
Promoten Sie Ihre Videos
Einfach hochladen, und dann läuft es schon? Leider in den meisten Fällen absolutes Wunschdenken. Machen Sie Ihre Fangemeinde auf Ihr Video aufmerksam, indem Sie dieses auf Ihrem Blog und Ihren anderen Social-Media-Kanälen verbreiten. Fragen Sie nach Meinungen zum Video, und weisen Sie dezent darauf hin, dass Sie sich über eine Weiterverbreitung freuen würden.
Interagieren Sie mit der Community
Einer der größten Fauxpas ist nach wie vor, Videoportale allein als Plattformen zum Hochladen und Speichern von Videos zu betrachten. Die Plattformen haben starke Communitys, die in der Regel auch sehr aufgeschlossen für Dialoge sind – im positiven wie im negativen Sinne. Ein gutes Community Management ist aus diesem Grund Pflicht.
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