Kreative Kampagnen mit Instagram
Ein Netzwerk, dass von Unternehmen in Deutschland noch unterschätzt wird ist Instagram, dabei ist es meiner Meinung nach eine wunderbare Plattform, die eine Reihe von kreativen und innovativen Möglichkeiten in der Kommunikation eröffnet. Ich möchte Euch an dieser Stelle zur Inspiration ein paar besonders gute Ideen vorstellen.
Was ist Instagram?
1.IKEA PS – eine Webseite auf Instagram
Im Rahmen der russischen IKEA PS Kampagne hat IKEA durch kluge Anordnung der Bilder, sowie Verlinkungen zwischen den Profilen eine eigene Webseite auf Instagram geschaffen. Jedes einzelne Produkt hat seinen eigenen Instagram Account, über die Kampagnenseite kommt man über die einzelnen Bilder zu eben diesen Produkten. So einfach und doch so genial
2. BBC – #Instafax
Der Nachrichtensender BBC liefert seinen Nutzern eine Zusammenfassung der wichtigsten Nachrichten in Form eines Instagram-Video auf dem BBC News Account.
3. Mercedes Benz – #mbfanphoto
Fanwettbewerbe sind immer wieder eine gute Idee um Fans der Marke zur Interaktion zu bewegen und Instagram ist hierfür absolut ideal.Mercedes Benz hat beispielsweise im Rahmen einer Aktion Fotos der Fans unter dem Hashtag #mbfanphoto gesammelt und die besten Bilder auf Facebook präsentiert. Da die Aktion so gut ankam, werden auch über den eigentlichen Wettbewerb hinaus weiterhin wöchentlich die besten Fotos gewählt.
4. UK Goverment – #LoveGreatBritain
Auch Behörden können Instagram erfolgreich in der Kommunikation nutzen. Im Rahmen der GREAT Kampagne wurden die Bürger aufgefordert via dem Hashtag #LoveGreatBritain Bilder einzureichen, die die schönsten Seiten von Great Britain zeigen. Die Kampagne hat seit März über 9500 Bilder zusammen gebracht, der Account @LoveGreatBritain , der die schönsten Bilder kuratiert hat mehr als 7750 Follower.
Ähnliche Kampagnen könnt Ihr Euch bei Santa Fe und Kanada anschauen.
5. Ben & Jerrys – #captureeuphoria
Die amerikanische Eismarke Ben & Jerrys, die bei den Fans regelmäßig Begeisterungsstürme auslöst, hat mit dem Instagram Wettbewerb #captureeuphoria die Brücke zwischen online und offline geschlagen. Die Fans wurden aufgerufen ihren Ben & Jerrys Moment mit #captureeuphoria zu taggen und hatten so die Chance auf einem der 25 großen Werbeplakate in ihrer Nachbarschaft zu erscheinen. Die Kampagne hatte mehr als 18.500 Beiträge, dazu stiegen die Follower auf Instagram um 40%.
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6. Red Bull – #rededitionplease #silvereditionplease #blueeditionplease
Red Bull stellte für den Wettbewerb zum Start der Red, Silver und Blue Editionen in UK, ebenfalls die Abbildung auf einem Werbeplakat in Aussicht. Für die Teilnahme mussten die Fans ihr Bild in Rot, Silber oder Blau halten und mit dem zugehörigen Hashtag #rededitionplease #silvereditionplease #blueeditionplease versehen. Die Gewinner wurden auf Werbeplakaten in fünf englischen Städten gezeigt.
7. Nike PHOTOiD – #airmax
Mit fast 7 Million Instagram Fans gehört Nike definitiv zu den erfolgreichen Akteuren auf Instagram. Aber schon die damals 1,3 Millionen Fans konnte man zum Anlass nehmen, um die neuen, individualisierbaren Airmax Schuhe mit Hilfe von Instagram in Szene zu setzen. Über die Instagram API wurde hier eine App kreiert, die auf Basis eines Instagram Bildes, eines der drei gängigsten Airmax Modelle, mit den 3 prägnantesten Farben des Bildes einfärbte. Quasi den perfekten Schuh zum Instagram Bild. Den konnten die Nutzer dann nicht nur mit dem Hashtag #airmax direkt auf Instagram und Co teilen, sondern auch direkt kaufen. Diese Anwendung war ein voller Erfolg. In der ersten Woche wurden über 100.000 Schuhe entworfen, also etwa 600 pro Stunde – und das komplett ohne Werbebudget. Dazu machten sich sogar 8% der Nutzer in den Store um die Schuhe zu kaufen.
8. Adidas – #miZXFLUX
Adidas spinnt diese Idee noch ein Stück weiter und druckt direkt das Instagram Bild auf den Schuh. Im August 2014 wurde dafür eine App für iOS und Android veröffentlicht, die ermöglicht ein Instagram Bild auf den Adidas ZX FLUX drucken zu lassen. Verkündet wurde die Aktion über ein Video auf Instagram. Sobald hier Zahlen zu der Aktion vorliegen, reiche ich diese nach. Fest steht aber schon jetzt – die Schuh Ergebnisse der Aktion können sich wirklich sehen lassen, Beispiele gibt es auf dem adidasoriginals Account.
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9. Gillette – #venuscompetition tag the weather
Der Winter ist nicht unbedingt die beste Verkaufszeit für Damenrasierer, entsprechend sinken die Verkaufszahlen. Um dem entgegen zu wirken, hat Gillette Venus Schweden den tag the weather #venuscompetition gestartet. Dafür setzte Venus da an, was die Nutzer sowieso tun – Fotos bei Instagram hochladen. Bilder die mit dem Kampagnenhashtag versehen wurden, bekamen automatisch einen „bad weather score“ zugewiesen, der sich auf Basis der Location und einem Abgleich des aktuellen Wetters mit historischen Daten ergab. Je schlechter das Wetter, desto höher fiel der Rabatt auf den Rasierer aus, der dann auch direkt in einem Online Shop bestellt werden konnte. Zusätzlich wählte eine Jury aus Beautybloggerinnen täglich das beste Bild aus und schickte den Gewinner in die Sonne nach Miami. Innerhalb von 14 Tagen wurden mehr als 5.800 Bilder hochgeladen, dazu gab es über 128.000 Likes und einen um 580% gesteigerten Onlineverkauf.
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10. Sammelsorium – alle Möglichkeiten von Instagram nutzen.
Es muss nicht immer gleich die große Kampagne sein, mit den Interessen der Community im Fokus, kreativen Bildern, Videos oder Hyperlapses und der geschickten Nutzung aller Möglichkeiten, die einem Instagram bietet, kann man auch als Unternehmen einen erfolgreichen Account auf Instagram führen. Zum Abschluss dieses Artikels dazu noch ein paar Beispiele, die inspirieren. Diese Sammlung werde ich immer weiter ergänzen. Vor allem fehlen mir hier noch wirklich gute deutsche Beispiele – Ideen dazu gerne in den Kommentaren.
Hyperlapse durch das Vogue Office
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Hyperlapse aus der Produktion von shopmazama
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Der Account von Chobani ist auch ein sehr schönes Beispiel
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Intel spielt mit allen Perspektiven
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Bonobos haben sichtlich Spaß an Mode für Männer
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Ein tolles Beispiel von Nivea, die hier Einblicke in den Alltag zweier Praktikanten geben, die ihren Platz über die #interngram Aktion gewonnen haben
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Danke an Anja Greszik für den Tipp
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